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Documents disponibles dans cette catégorie (4)
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2023Pour asseoir sa visibilité et faire vivre la marque, Kellog's a fait appel à Globe Group pour différentes animations et théâtralisations en point de vente. Détails des dispositifs avec Elisa Soncin, directrice de l'activation marketing de la marque. (Extrait de Points de vente, 1315, p.38)![]()
Article : texte imprimé
Morgan Leclerc, Auteur | 2021Dans les magasins de quartier ou ruraux, la communication sur le lieu de vente obéit aux fondamentaux du commerce, en mettant en avant les promos, l'offre produit ou les engagements généraux des enseignes. (Extrait de LSA, 2667, p.90)![]()
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En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs ...![]()
Article : texte imprimé
Ine van Dongen, Auteur | 2017A la préhistoire, la communication s'appelait réclame, la brand activation n'était encore que de la promo et l'on faisait une distinction très claire entre les budgets alloués above the line et ceux destinés aux actions below the line. ...