Titre : | Quand le marketing flirte avec la stratégie : opter pour une stratégie en aval (2014) |
Auteurs : | Niraj Dawar, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Trends-Tendances (39e année, n°03, 16 janvier 2014) |
Article en page(s) : | p. 68-71 |
Langues: | Français |
Sujets : |
Social Comportement du consommateur ; Concurrence ; Consommation ; Innovation ; Marketing ; Stratégie d'entreprise |
Résumé : | "Ce n'est pas un secret : dans la plupart des secteurs, les activités en amont - telles que l'approvisionnement, la production et la logistique – sont banalisées ou sous-traitées, alors que celles en aval visant à réduire les coûts et les risques pour les clients apparaissent comme génératrices de valeur et sources d'avantage concurrentiel." (Dawar, 2014, p. 68) |
Exemplaires (2)
Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
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Centre de documentation - Social | Périodiques | Périodique | TT 03-14 | Non empruntable | Exclu du prêt |
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