Titre : | Dossier : Neuromarketing : pouvons-nous résister? (2014) |
Auteurs : | Sébastien Bohler, Auteur ; Nicolas Guéguen, Auteur ; Arnaud Pêtre, Auteur ; Didier Courbet, Auteur ; Marie-Pierre Fourquet-Courbet, Auteur ; Julien Intartaglia, Auteur ; Alain Goudey, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Cerveau & psycho (N°65, septembre-octobre 2014) |
Article en page(s) : | P. 21-48 |
Langues: | Français |
Sujets : |
Bastogne commerce ; communication ; consommation ; illusion ; inconscient ; information ; manipulation ; neuro-marketing ; neurologie ; promotion ; publicitéChampion Thesaurus marketing sur Internet ; mercatique ; neurosciences ; publicitéMalonne Consommation ; Inconscient ; Manipulation ; Marketing ; Publicité ; Solde ; Son |
Résumé : |
"Le neuromarketing, c'est de la manipulation". Telle est l'opinion la plus répandue à propos de cette discipline née de la rencontre des neurosciences et du marketing. Le neuromarketing vise à mesurer l'activité du cerveau des sujets pour les faire "mieux" consommer.
Manipulation? Ce dossier révèle que la manipulation dans le domaine de la publicité et du commerce existe depuis bien avant les neurosciences. Les techniques classiques utilisées pendant les soldes, les offres spéciales ou les prix en "9" : tout cela active des biais cognitifs. Les publicités, sur Internet ou ailleurs, empruntent des voies inconscientes dans notre mémoire pour s'y implanter. Les sons eux-mêmes par des mécanismes d'association, guident nos achats. Simplement, le neuromarketing nous rend visibles ces associations inconscientes. Il établit les corrélats biologiques de ces manœuvres. Ce faisant, il les dévoile. Et si les publicitaires en font bon usage, rien n'empêche désormais le consommateur d'en faire autant! |
Note de contenu : |
Contient :
- Les ressorts cognitifs du neuromarketing - Le neuromarketing : dans la tête du consommateur - L'empreinte inconsciente des publicités - Les sons qui font vendre |
Exemplaires (3)
Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
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Bibliothèque Pédagogique de Champion | Périodiques | Périodique | 159-9 CER 2014 65 | Empruntable | Disponible |
Centre de documentation pédagogique Malonne | .Magasin 1 | Périodique | CER 65 | Empruntable sur demande | Disponible |
Centre multimédia - Bastogne | B. 2e étage Salle des périodiques | Périodique | Cerveau & Psycho 2014 - N° 65 | Empruntable | Disponible |