| Titre : | Le marketing de la peur |
| Auteurs : | Serge Michels, Auteur ; Marie-Hélène Westphalen, Collaborateur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Eyrolles, 2015 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-212-56019-0 |
| Format : | 1 vol. (201 p.) / 23 cm |
| Note générale : | Bibliogr. p. 197. Index |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Capitalisme ; Communication ; Culture (art - sens général) ; Environnement ; Marketing ; Médias ; Peur ; Responsabilité ; Santé ; Stratégie marketing ; Syndrome d'Astérix |
| Résumé : |
Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs. Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique, cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entre-prises mais aussi notre société démocratique, en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée.
L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur, et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun, homme politique, chef d'entreprise, agriculteur ou artisan, comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités. |
| Note de contenu : |
Sommaire :
SANTE ET ENVIRONNEMENT, LES NOUVEAUX GENDARMES Le conflit des visions du monde Le capitalisme devenu fou Le syndrome d’Astérix LA FABRIQUE DE LA PEUR Le «zéro risque», une utopie qui fait tourner le monde Lanceurs d’alertes et allumeurs de feu La science prise au piège AGIR ET COMMUNIQUER, POUR REDONNER CONFIANCE Enjeux d’entreprise et enjeux politiques Communiquer or not communiquer Les médias en scène |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.9 MIC MAR | Empruntable sur demande | Disponible |
