Titre : | Stratégie de marque : une cartographie plus efficace (2015) |
Auteurs : | Niraj Dawar, Auteur ; Charan K. Bagga, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Harvard Business Review (N°12, Décembre 2015-Janvier 2016) |
Article en page(s) : | p. 101-107 |
Langues: | Français |
Sujets : |
Social Marketing ; Marque commerciale ; Rentabilité ; Stratégie commerciale ; Stratégie marketing |
Résumé : | "Les professionnels du marketing ont toujours dû concilier deux objectifs en apparence contradictoires : cultiver la spécificité de leurs marques tout en leur garantissant une position centrale de leader dans leur catégorie." (Dawar & Bagga, 2015, p. 101) |
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Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
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Centre de documentation - Social | Périodiques | Périodique | HBR 12-15 | Non empruntable | Exclu du prêt |