Résumé :
|
"Les stratégies de publicité en ligne reposaient, jusqu'en 2009, sur l'identification et le ciblage d'audiences là où elles pourraient se trouver. A l'heure actuelle, les spécialistes du marketing ont à leur disposition tout un arsenal de technologies performantes leur permettant d'analyser de plus en plus finement les comportements des consommateurs qui peuvent être touchés grâce à des points de contact variés. En parallèle à ces innovations, des solutions totalement nouvelles se sont développées. Alors que ce monde numérique offre quantité d'options et d'opportunités aux spécialistes du marketing, il est parfois difficile d'identifier les plus avantageuses permettant d'optimiser la portée et la pertinence de leurs campagnes de publicité comme jamais auparavant." (Octave, 2016, p. 8)
|