Résumé :
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"Si nous avons raconté pendant 20 ans que l'offre télévisuelle se fragmentait, c'est à présent la demande qui se disperse, dans l'espace et le temps. Les initiatives ne manquent pas du côté des groupes audiovisuels pour garder la main sur les contenus devenus liquides, les audiences qui le sont tout autant et l'effet des seconds écrans. Mais les professionnels de l'achat média et l'ensemble des acteurs peinent à suivre les consommateurs dans leur ATAWAD (any time, anywhere, any device). L'audimétrie reste la fenêtre principale via laquelle tous les intéressés tentent d'y parvenir. Et pour cela, elle doit changer." (Extrait de Media marketing n°13/2016)
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