Titre :
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Lidl se lance dans la publicité comparative : utiliser des grandes marques pour renforcer son image-prix (2017)
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Auteurs :
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Jérémie Lempereur, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Trends-Tendances (42e année, n°9, 2 mars 2017)
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Article en page(s) :
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p. 12
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Langues:
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Français
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Sujets :
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Social
Lidl
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Marketing
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Marque commerciale
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Publicité
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Publicité comparative
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Résumé :
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"Le distributeur allemand vient de lancer une campagne publicitaire qui place côte à côte ses marques propres et des marques A. Avec une différence de prix qui saute aux yeux. Une situation qui ne plaît pas aux grandes marques." (Lempereur, 2017, p. 12)
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