|
Résumé :
|
Tegenwoordig groeien kinderen op in een gecommercialiseerde omgeving waar ze dagelijks geconfronteerd worden met reclame en marketing. Vanaf zeer jonge leeftijd vertonen zij al merkbewustzijn, soms zelfs vanaf de leeftijd van 2 jaar 1. Kinderen vormen een aantrekkelijke doelgroep voor adverteerders, aangezien zij niet alleen de primaire markt vertegenwoordigen (i.e. zij kunnen zelf producten of diensten kopen met hun zakgeld), maar ook de secundaire markt (i.e. zij oefe-nen een belangrijke invloed uit op het koopgedrag van hun ouders), en zelfs de toe-komstige markt (i.e. als ze opgroeien tot volwassenen met volledige commerciële besluitvormingscapaciteiten) 2. De reclame industrie speelt een belangrijke rol in het creëren en onderhouden van kwaliteitscontent en digitale platformen voor kinderen, en biedt als zodanig mogelijkheden voor de participatie en empowerment van kin-deren. Momenteel is het dominante businessmodel voor online diensten nog steeds gebaseerd op reclame. In ruil voor persoonsgegevens van internetgebruikers worden online diensten ‘gratis’ aangeboden en commerciële communicaties maken deel uit van de digitale omgeving waarin kinderen spelen, communiceren en informatie zoe-ken 3. Zo spelen kinderen leuke advergames online, plaatsen ze gesponsorde filters over de foto’s en video’s die ze als ‘snaps’ versturen en nemen ze deel aan online uit-dagingen opgezet door merken (bijvoorbeeld de Oreo-challenge) 4.
|
