| Titre : | Management et Marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable |
| Auteurs : | Michel Chevalier, Auteur ; Gérald Mazzalovo, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 4e édition |
| Editeur : | Malakoff [France] : Dunod, 2021 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-080650-8 |
| Format : | 455 p. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Authenticité ; Communication ; Comportement du consommateur ; Création ; Développement durable ; Histoire économique ; Indicateurs (chiffres, statistiques, ...) ; Luxe (marché) ; Luxe (produits de) ; Management ; Marketing ; Marque ; Merchandising ; Point de vente |
| Résumé : |
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur,
il propose : • une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ; • une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ; • une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ; • des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques. |
| Note de contenu : |
Introduction
Le concept du luxe Les spécificités de l'industrie du luxe Les principaux secteurs du luxe Le pouvoir d'une marque de luxe. Le client des produits de luxe. L'identité de la marque: concepts et outils D'autres outils d'analyse de marque La création et le merchandising La communication à l'heure du digital Manager une marque internationale Retailing management |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.9 CHE MAN | Empruntable sur demande | Disponible |
