| Titre : | Marketing digital : De la conception à la mise en oeuvre opérationnelle |
| Auteurs : | Sonia Bennacer, Auteur ; Alexia Kuperman, Auteur ; Julien Lamouret, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Magnard-Vuibert, 2022 |
| Collection : | Les Spécialités du Sup |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-311-40716-7 |
| Format : | 301 p. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Communication digitale ; Internet ; Marketing ; Marketing digital ; Publicité (en général) ; Responsabilité sociétale de l'entreprise ; Storytelling ; Transformation digitale |
| Résumé : |
Comprendre les techniques et spécificités du marketing digital, et concevoir une stratégie de communication adaptée
Comment passer du marketing traditionnel à l’e-marketing ? Quels sont les grands principes d’une présence digitale efficace ? Comment créer et engager une communauté de consommateurs ? Ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils. Il permet : d’en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, RSE… ; de définir une stratégie digitale cohérente et influente ; d’acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux ; de créer un site Internet et d’assurer sa visibilité et son référencement ; d’optimiser les leviers d’acquisition et de conversion ; de mesurer sa performance digitale. |
| Note de contenu : |
CHAPITRE 1. Du marketing traditionnel au marketing digital
CHAPITRE 2. La transformation digitale CHAPITRE 3. La stratégie et les leviers du marketing digital CHAPITRE 4. Communication digitale, univers de marque et créativité CHAPITRE 5. Le marketing générationnel CHAPITRE 6. Le marketing mobile CHAPITRE 7. Le storytelling digital CHAPITRE 8. Les nouveaux business models CHAPITRE 9. Un site Internet attractif et bien référencé CHAPITRE 10. La génération du trafic sur son site grâce aux leviers publicitaires CHAPITRE 11. Les médias sociaux et la stratégie de contenu CHAPITRE 12. La mesure de la performance en communication digitale CHAPITRE 13. RSE et digital |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.87 BEN MAR | Empruntable sur demande | Disponible |
