| Titre : | Marketing (plus) durable |
| Auteurs : | Pierre Volle, Auteur ; John W. Schouten, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur, 2022 |
| Collection : | Marketing |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8073-3551-6 |
| Format : | 304 p. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Développement durable ; Durabilité ; Entreprise ; Marketing durable ; Marque ; Responsabilité sociétale de l'entreprise ; Stratégie marketing |
| Résumé : |
Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours.
Les enjeux de développement durable n’ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n’est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C’est l’objectif de ce livre : dans le souci d’une croissance durable et à parti d’initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu’ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l’ouvrage passe en revue l’ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : • conception de l’offre ; • commercialisation ; • communication. Il aide ainsi les professionnels - et enseignants - du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition. Des QR codes donnent accès à des développements complémentaires en ligne : études de cas, focus et exemples. Un glossaire sous format Excel - qui permet alors d'effectuer des tris selon les besoins - est également disponible en ligne. Les enseignants pourront avoir accès à des PPT en s'identifiant sur notre site. |
| Note de contenu : |
AVANT-PROPOS
Chapitre introductif. Vers une société durable Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises Chapitre 2. Repenser le marketing à l’aune du développement durable Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l’organisation Chapitre 5. Construire des projets de marques durables Chapitre 6. Élaborer des stratégies de marketing durable Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l’entreprise Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable CONCLUSION |
Exemplaires (2)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.9 VOL MAR | Empruntable sur demande | Disponible |
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.9 VOL MAR | Empruntable sur demande | Disponible |
