Titre : | Principes de marketing |
Auteurs : | Gary Armstrong, Auteur ; Philip Kotler, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Auteur ; Dorothée Sidokpohou-Ledein, Auteur ; Philippine Loupiac, Auteur ; Sarah Lasri, Auteur ; Thierry Lardinoit, Auteur ; Raphaëlle Butori, Auteur ; Delphine Dion, Auteur ; Frédéric Oble, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
Mention d'édition : | 15e édition |
Editeur : | Paris : Pearson, 2023 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-326-00295-1 |
Format : | 523 p. / 24 cm |
Langues: | Français |
Sujets : |
IESN Digitalisation ; Marketing ; Marketing-mix |
Résumé : |
Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing.
Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez : Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale… La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing. Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d’auteurs. Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l’égard du marketing : Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ; marques engagées : C’est qui le Patron ?!, Dove, VEJA ; santé connectée et innovations post-pandémie. Des ressources sur la plateforme d’enseignement-apprentissage MyLab | version française : apprendre, s’entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie. |
Exemplaires (2)
Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
---|---|---|---|---|---|
Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.8 ARM PRI 15éd. | Empruntable sur demande | Disponible |
Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.8 ARM PRI 15éd. | Empruntable sur demande | Disponible |