Titre : | Le plan de communication : Définir et organiser votre stratégie de communication |
Auteurs : | Thierry Libaert, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
Mention d'édition : | 6e édition |
Editeur : | Malakoff [France] : Dunod, 2023 |
Collection : | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-085549-0 |
Format : | 303 p. / 24 cm |
Langues: | Français |
Sujets : |
IESN Communication ; Plan de communication |
Résumé : |
Le plan est le pivot central de la communication de l’entreprise : il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Pratique et didactique, cet ouvrage constitue un guide d’élaboration du plan de communication. Comment rédiger un plan de communication ? Comment le faire reconnaître dans l’entreprise ? Comment le piloter et le mettre en oeuvre ? Cette 6e édition, entièrement actualisée, propose des conseils, des avis d’experts (directeurs de la communication d'EDF, de Lactalis, de JC Decaux) et des modèles de plans de communication thématiques : interne, financière, de crise, de développement durable… Elle insiste davantage sur l'imprévisibilité à prendre en compte lors de l'élaboration du plan (référence aux plans de communication chamboulés par la crise covid et la guerre en Ukraine) et la place plus importante des outils numériques dans les plans de communication. Elle est accompagnée de compléments en ligne offrant des outils supplémentaires pour concevoir efficacement un plan de communication. |
Note de contenu : |
Concevoir le plan de communication. Le plan de communication dans l'entreprise. Les préalables au plan de communication. Les différentes formes de communication. Réaliser le plan de communication. L'audit : première phase du plan de communication. Définir l'objectif. Positionnement et messages. Cibles et moyens. Piloter et suivre le plan. Les plans thématiques. Les plans par cible. Les plans par thème. Les plans liés à un projet ou à un événement. Les plans selon le statut de l'organisation. Testez vos connaissances. |
Exemplaires (3)
Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
---|---|---|---|---|---|
Bibliothèque IESN | _654 Communication | Livre | 654 LIB PLA | Empruntable sur demande | Sorti jusqu'au 18/12/2023 |
Bibliothèque IESN | _654 Communication | Livre | 654 LIB PLA | Empruntable sur demande | Disponible |
Bibliothèque IESN | _654 Communication | Livre | 654 LIB PLA 6éd. | Empruntable sur demande | Disponible |