Titre : | Marketing de l'art et de la culture |
Auteurs : | Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenedetti, Auteur ; Anne Gombault, Auteur ; Christine Petr, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
Mention d'édition : | 3e édition |
Editeur : | Malakoff [France] : Dunod, 2024 |
Collection : | Marketing/Communication |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-085551-3 |
Format : | 326 p. / 24 cm |
Langues: | Français |
Sujets : |
IESN Art en général ; Comportement du consommateur ; Culture (art - sens général) ; Marketing culturel ; Marketing stratégique |
Résumé : |
Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). |
Note de contenu : |
L'approche du marketing dans le domaine des arts et de la culture. Champ et produits culturels. Le marketing stratégique des organisations culturelles. Le comportement de consommation culturelle. Faire une étude du public. Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture. Le marketing des arts du spectacle vivant. Le marketing du patrimoine culturel. Le marketing des industries culturelles : film, livres et disques. |
Exemplaires (2)
Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
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Bibliothèque IESN | _658.9 Marketing spécifique | Livre | 658.9 BOU MAR | Empruntable sur demande | Disponible |
Bibliothèque IESN | _658.9 Marketing spécifique | Livre | 658.9 BOU MAR | Empruntable sur demande | Disponible |