| Titre : | Faites de l’IA le carburant de la gestion de marque : de l’automatisation des tâches créatives à l’amélioration de l’expérience client (2025) |
| Auteurs : | Julian De Freitas, Auteur ; Elie Ofek, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Harvard Business Review (N°67, Février - Mars 2025) |
| Article en page(s) : | p. 88-95 |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Intelligence artificielle ; Marketing ; MarqueSocial Intelligence artificielle ; Marketing ; Marque commerciale |
| Résumé : | "Peu de marques sont plus emblématiques que Nike. Avec son logo en forme de virgule ou encore son slogan « Just Do It », l’entreprise a atteint la maîtrise artistique nécessaire pour bâtir une marque illustre. Ainsi, quand, en 2020, l’entreprise a demandé à Obvious, un trio d’artistes parisiens élaborant des designs inspirés par l’intelligence artificielle (IA), de développer de nouvelles itérations de la basket Air Max, elle a souhaité s’assurer que l’aspect ne s’éloignerait pas trop du style distinctif de Nike." (Extrait de l'article) |
Exemplaires (2)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _Périodiques | Périodique | 33 HBR 67 | Empruntable sur demande | Disponible |
| Centre de documentation - Social | Périodiques | Périodique | HBR 67-25 | Non empruntable | Exclu du prêt |
