| Titre : | Marketing et commercialisation du livre : Edition, diffusion, promotion : le guide pratique |
| Auteurs : | Séléna Bernard, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Malakoff [France] : Dunod, 2025 |
| Collection : | Marketing/Communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-086937-4 |
| Format : | 255 p. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Bien culturel ; Ciblage (marketing) ; Commercialisation ; Edition (marché) ; Industrie culturelle ; Librairie ; Livre (marché) ; Loisirs culturels ; Marketing ; Marketing digital ; Marque ; Point de vente ; Prix ; Promotion des ventes ; Retail media ; Stratégie commerciale |
| Résumé : |
Auteurs, éditeurs, diffuseurs, attachés de presse, libraires… c’est dans l’équilibre de ces talents que naît la magie de l’édition. Car, dans un marché saturé et en constante mutation, la visibilité d’un livre ne se décrète pas : elle se construit, en librairie comme sur les réseaux sociaux. Comment transformer une œuvre en succès commercial ? Comment bâtir une stratégie alliant les fondamentaux de l’édition aux leviers incontournables du marketing digital ? Cet ouvrage est le premier guide stratégique consacré à la commercialisation et au marketing du livre, abordant de manière concrète et pratique les spécificités des marchés français et québécois. À travers des études de cas, des témoignages d’experts et des stratégies adaptées aux enjeux actuels, découvrez comment : comprendre le rôle fondamental de chaque acteur du marché du livre ; maîtriser les leviers du marketing-mix spécifique au livre, de la conception à la promotion ; exploiter les réseaux sociaux et les tendances digitales pour maximiser visibilité et ventes ; développer des stratégies de diffusion efficaces et adaptées à chaque marché ; façonner une identité d’auteur forte comme levier stratégique de différenciation ; anticiper les mutations du secteur et ajuster sa stratégie en temps réel. Que vous soyez auteur, éditeur, libraire ou attaché de presse, ce guide vous offre des outils concrets et des méthodes éprouvées pour naviguer avec succès dans un secteur où la stratégie marketing est devenue essentielle. (Source éditeur) |
| Note de contenu : |
Partie 1. La commercialisation et la chaîne du livre Auteurs et créatifs, les bases de l’oeuvre L’édition ou la production, transformer une oeuvre en produit La diffusion et la distribution, un duo essentiel à la commercialisation Les réseaux et points de vente Les notions fondamentales de commercialisation Connaître son marché – Fondements stratégiques et analyse Comprendre les dynamiques de marché avec les outils d’analyse stratégiques macroéconomiques Comprendre sa stratégie et son positionnement interne avec les modèles SWOT et BCG Partie 2. Le marketing du livre La cible : comprendre et toucher le bon lectorat Les stratégies de ciblage en édition Le livre, produit culturel en tant que tel Le P de produit : peut-on juger un livre à sa couverture ? Le P de prix : le juste prix ? Le P de points de vente : les circuits de distribution Le P de promotion : les modes traditionnels de promotion Les nouveaux modes de promotion : digital, réseaux sociaux & co Le P de personnalité : l’auteur au coeur du marketing éditorial |
| Autre édition sur un support différent : |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658.9 Marketing spécifique | Livre | 658.9 BER MAR | Empruntable sur demande | Disponible |
