| Titre : | L'Histoire marketing d'une vie amoureuse : Une Bridget Jones à qui la science du produit fait battre le coeur |
| Auteurs : | Camille Pluntz, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Montreuil : Pearson France, 2025 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-6899-7 |
| Format : | 229 p. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Marketing ; Vente |
| Résumé : |
Et si séduire, c'était vendre ? Et si le grand amour n'était qu'un tunnel d'acquisition bien optimisé ? Au fil de ses (més)aventures, une enseignante-chercheuse en marketing — avec humour, recul et un soupçon d'autodérision — décide de traquer l'amour avec les outils du marketing. Elle applique à ses rendez-vous une analyse axée produit, les modèles d'alliance de marque… et même le ciblage comportemental. Définition du produit idéal, ciblage, positionnement de marque : rien n’échappe à son radar d’experte. Du crush mal scoré à l’alliance de marque ratée, elle analyse ses dates comme on pilote une campagne. Entre gestion d’image, biais de perception, effet du canal de distribution et comportement du consommateur amoureux, elle explore les mécanismes souvent inconscients qui influencent nos choix… de partenaires. Résultat : un récit aussi piquant qu’éclairant, où les concepts marketing flirtent avec les papillons dans le ventre, où l’on découvre que le plus grand des produits… c’est peut-être soi-même. |
| Note de contenu : |
1. Avoir besoin d'un homme, comme on a besoin de chaussures 2. Quatre voitures pour un mariage 3. Exhiber sa marque comme un piano au bout d'une grue 4. En un double-clic, la princesse acheta le polo et se fit dévorer par le crocodile 5. L'homme idéal ? Subtil, équilibré, énergisant. Au rayon des yaourts 6. Le dating éco-responsable: Recycler, se lier et aimer 7. Dépression digitale en promo 8. Lorsque la princesse possédée se dépossède 9. Toi et moi, deux marques dans un même bermuda. C'est l'amour |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658.8 Marketing | Livre | 658.8 PLU HIS | Empruntable sur demande | Disponible |
