| Titre : | L'art du naming : Management de projet, créativité et IA pour des noms qui marquent |
| Auteurs : | Julie Chwarzcianek, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Eyrolles, 2026 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-416-02286-9 |
| Format : | 244 p. / 21 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Communication ; Communication (marketing) ; Marque ; Nom de marque |
| Résumé : |
On imagine souvent qu'un nom de marque naît d'un éclair de génie chez des fondateurs visionnaires. En réalité, c'est le fruit d'un processus exigeant et stratégique qui met en oeuvre : des techniques de création ; des critères de distinctivité et de mémorabilité ; des stratégies de validation ; de bonnes pratiques de protection juridique. L'ouvrage présente toutes les étapes qui mènent à la création d'un nom de marque à travers des méthodes à jour et actionnables, où l'essence de la créativité humaine est préservée face à la présence de l'IA. Il explique également que le naming ne se réduit pas à un choix de mots : c'est un projet collégial qui suppose une organisation claire, des rôles définis et une gestion de l'intelligence collective efficace pour engager et aligner ses équipes, bien au-delà du seul projet. Le livre met l'accent sur la dimension managériale du processus de naming et s'adresse à toute personne confrontée aux défis de la création et de la sécurisation des noms de marque. (Source éditeur) |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _654 Communication | Livre | 654 CHW ART | Empruntable sur demande | Disponible |
