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Marc Vandercammen, Auteur ; Martine Gauthy-Sinéchal, Auteur | Louvain-La-Neuve : De Boeck | Perspectives Marketing, ISSN 1374-092X | 2014La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. Le "marketeur" doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendr...
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Marc Vandercammen, Auteur ; Brigitte Bouton, Collaborateur ; Patrick Gaulon, Collaborateur ; Martine Gauthy-Sinéchal, Collaborateur | Bruxelles : De Boeck | Perspectives & marketing, ISSN 1374-092X | 2011Fruit de la collaboration de spécialistes en marketing et d'enseignants, la nouvelle édition mise à jour et enrichie de cet ouvrage présente, à travers de nombreux exemples, les concepts, outils et méthodes à la base de la démarche marketing. Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants en marketing, des ch...
