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Article : texte imprimé
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François Thys, Auteur | 2023Au début de sa carrière, la star du basket Michael Jordan voulait signer avec Adidas. Et pourtant... (Extrait de LE, 11/2023, p.5)Article : texte imprimé
Laura Makary, Auteur | 2021"Oubliez les stars trop propres sur elles. Les nouvelles égéries des marques sont des charismatiques qui l'ouvrent, des activistes sans filtre, mais impossibles à contrôler." (Extrait de Management, 298, p.96)Article : texte imprimé
Olivier Costil, Auteur ; Pascal Bastien, Photographe | 2020En signant avec Neymar, le dirigeant français de l'allemand Puma mise gros sur le football professionnel. Mais il ne compte pas négliger les pratiques amateurs, alors que la crise du covid a renforce la place du sport dans la vie quotidienne. (Extrait de Management, N°289, p.14)texte imprimé
Yves Hanania, Auteur ; Isabelle Musnik, Auteur ; Philippe Gaillochet, Auteur | [Paris] : Dunod | 2019Génération montante des Millennials, révolution digitale, influenceurs professionnels, révolution de la distribution, nouveaux écosystèmes de marque, secteur de l’ultraluxe en plein boum, célébrités qui lancent leur propre marque… Le luxe fait face à de nombreux challenges simultanés et il se réinvente sous nos yeux. Dans cette pé...texte imprimé
Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une ...Article : texte imprimé
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Margot Ziegler, Auteur | 2017Etre une marque alimentaire reconnue par ses consommateurs, c'est bien. Mais si, en plus un chef étoilé vous recommande, c'est encore mieux! Bières, pommes de terre, eaux, plats préparés ou fromage de chèvre, tous les secteurs font aujourd'hui appel à ...texte imprimé
Les publicités sont partout (dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet...), si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie. Mais comment sont-elles créées? Superbement illustré, cet ouvrage offre un ...Article : texte imprimé
Sylvie Leboulenger, Auteur | 2015Qu'ils soient du monde du cinéma ou du sport, les ambassadeurs jouent un rôle de premier plan pour aider les marques à se créer un univers. 2015 est une année riche en la matière. (Extrait de LSA, N°2364, p.44)