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Dans un monde où chaque entreprise lutte pour se faire entendre, la visibilité est devenue un enjeu incontournable : sans elle, il n’y a ni clients ni chiffre d’affaires. Ce livre est conçu comme un compagnon indispensable pour optimiser sa présence et se démarquer en créa...
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Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur ; Nicolas Kervyn, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2025Le marketing vit actuellement des transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l’économie qu’il s’agisse de la digitalisation de l’information, de l’intelligence artificielle, de la survenance de crises successives (économiques, financières, climatiques, sanitaires …). Si de nombreux marketeurs proposent des réponses citoyennes aux dysfonctionnement sociét...
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Floriane Salgues, Auteur | 2024Le 12 mars 2024 est un jour "historique" pour Decathlon. La marque a dévoilé une nouvelle identité et un nouveau logo, l'"orbite", ainsi qu'une nouvelle raison d'être. (Extrait de Relation client, 148, p.26)
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Mirabelle Belloir, Auteur | 2024Barbara Martin Coppola, PDG de l'équipement sportif, a présenté la stratégie de l'enseigne pour les années à venir. Objectif: être identifié comme une marque et pas seulement comme un distributeur. Un but pas si simple à atteindre. (Extrait de LSA, 2788, p.6)
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Floriane Salgues, Auteur | 2024Dans un contexte de guerre de l'attention, le brand content tire son épingle du jeu pour générer de l'émotion. Alors que l'intelligence artificielle générative fait souffler un vent de nouveautés dans les pratiques marketing, le socle de la création de contenu doit rester le même: une bonne histoire, ...
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Jean-Bernard Gallois, Auteur | 2023
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Jill Avery, Auteur ; Rachel Greenwald, Auteur | 2023
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Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023
