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Marketing prédictif |
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Philip Kotler, Auteur ; Hermawan Kartajaya, Auteur ; Iwan Setiawan, Auteur ; Marc Vandercammen, Auteur | Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur | Marketing | 2022Un véritable mode d’emploi du marketing technologique, tant pour les étudiants, les spécialistes du marketing que pour ceux des technologies du futur. Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynami...![]()
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Prédire les comportements de ses cibles, voilà un vœu que tout professionnel du marketing aimerait réaliser. Le machine learning semble à cet égard plein de promesses. Il vient pourtant compléter la palette d’outils du marketing plutôt que la révolutionner. Cet ouvrage est destiné aux professionnels du marketin...![]()
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Géry Brusselmans, Auteur | 2019Capter les données des consommateurs est l'un des enjeux les plus importants du secteur du retail. La tendance à la dématérialisation de la carte de fidélité et les normes GDPR compliquent les règles du jeu. Les innovations digitales rendent ...![]()
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Lélia De Matharel, Auteur | 2018Dopés au machine learning, les algorithmes prédictifs des pépites françaises du marketing digital leur permettent aujourd'hui de personnaliser finement les campagnes marketing et les sites des enseignes. (Extrait de LSA, N°2530, p.26)![]()
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Jeanne Bordeau, Auteur | 2016![]()
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2015Sortir du court-terme pour anticiper les comportements des consommateurs et proposer des offres sur mesure: bienvenue dans l'univers du marketing prédictif. (Extrait des marketing, n°188, p.40)![]()
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José Roda, Auteur | 2015