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Céline Léonard, Auteur | 2016"Les experts du marketing l'ont plus d'une fois enterré. Et pourtant, en dépit des critiques qui lui ont été adressées et des nouveaux canaux qui ont envahi le marché, l'e-mailing continue de performer. Dans un ouvrage paru aux éditions EdiPro, ...
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"Après la description des caractéristiques des fichiers "b to b", l'ouvrage présente les principaux fichiers disponibles sur le marché français : généralistes nominatifs, spécialistes. Au terme de ce tour d'horizon, l'auteur nous propose une véritable stratégie-fichier, qui se déclinera en 13 étapes : de la constitution de la cible au dépôt-poste. Méthode ...
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"Résolument pratique et concret, ce livre aborde méthodiquement l'ensemble des composants d'une campagne de marketing direct. Chaque thème est illustré par des exemples réels, chiffres à l'appui, au besoin. Au-delà des techniques, il fournit de précieux conseils sur la manière de travailler avec les multiples acteurs de ce ma...
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"L'objectif de l'auteur est de fournir suffisamment d'informations pour qu'un annonceur puisse initier le concept de sa campagne de marketing direct en direction de 17 pays européens. Aussi, au travers d'un cheminement progressif, l'auteur décrit, analyse et décompose les différentes étapes de mise en place d'une stratégie. En lisant cet ouv...
