Titre : | marketing, N°213 - février 2019 - Trop faux pour être vrai : Faux clics, faux avis, faux influenceurs... Soyez le "king" pour détecter le fake! |
Type de document : | Bulletin : texte imprimé |
Paru le : | 15/03/2019 |
Année : | 2019 |
Format : | 74 p. / 27 cm |
Langues: | Français |
Dépouillements
Ajouter le résultat dans votre panier![Les sujets à ne (surtout) pas remettre à 2020!](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591905.webp)
Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ;
Clément Fages, Auteur
| 2019
Vous avez bien coché sur votre calendrier 2019 tous les événements marquants de votre secteur. mais avez-vous en tête tous les défis qu'ils suggèrent à votre marque? Fidélité, confiance, transparence et personnalisation s'inscrivent plus que jamais au coeur ...
![Suze se distille au quotidien dans votre quartier](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591908.webp)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2019
En 2019, Suze a 130 ans mais n'a pas pris une ride, contrairement à son coeur de clientèle... le plan de relance entamé par la marque l'a menée, en 2018 à s'emparer de quartiers parisiens et lyonnais typiques pour cibler les trentenaires. (Extrait de marketing, N°213, p.18)
![Jeep tente le dunk en France](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591909.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
Pour augmenter sa notoriété en France, Jeep s'est associé à la Ligue Nationale de Basket et s'est appropriée le naming du championnat de 1ère division appelé Jeep Elite depuis février 2018. (extrait de marketing, N°213, p.20)
![Ricola donne le](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591910.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
Ricola, qui souhaite s'offrir une cure de jouvence et séduire une cible rajeunie, a choisi de dévoiler son histoire au travers de multiples opérations de communication véhiculant, auprès du grand public les valeurs de bien-être et d'é...
![Un anniversaire de Mickey Maousse costaud](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591911.webp)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2019
Mickey fait partie des personnages iconiques de notre enfance. En 2018, il a fêté ses 90 ans, l'occasion pour Walt Disney d'organiser une année entière de célébrations avec, pour objectif, celui de fédérer toutes les gé...
![Publicité ou storytelling, nouvelle approche ou faux débat?](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591912.webp)
Article : texte imprimé
2019
Depuis une dizaine d'années, l'approche marketing communication se transforme en profondeur pour revêtir les habits du storytelling. et le secteur a beaucoup à y gagner, comme le défend depuis sa création l'agence parisienne MNSTR. (Extrait de marketing, N°213, p.29)
![1. Publicité digitale, en fronde contre la fraude](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591913.webp)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2019
10 à 30% des investissements en publicité numérique seraient sujet à la fraude publicitaire selon la World Federaytion of Adevertisers (WFA). Comment s'assurer alors que le dispositif de communication digital acheté correspond bien à la réalité d'exécution? (Extrait de marketing, N°213, p.36)
![2. Marketing d'influence, gare aux faux amis!](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591914.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
Le marketing d'influence, appelé à peser 20 milliards de dollars en 2020 est aujourd'hui sous le feu des critiques face à l'explosion des faux influenceurs... et de leurs faux abonnés. Comment démêler le vrai du faux? (Extrait de marketing, N°213, p.40)
![3. Peut-on (encore) se fier aux avis clients en ligne?](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591916.webp)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2019
Méfiants face aux promesse des marques, les consommateurs s'appuient désormais sur l'avis de leurs pairs pour en vérifier la véracité. Mais ces avis sont-ils le reflet d'exépriences personnelles ou bien le fruit de sondages biaisés, de commentaires ...
![4. Six technologies pour endiguer la contrefaçon](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591917.webp)
Article : texte imprimé
Laure Tréhorel, Auteur
| 2019
Combattre la contrefaçon est un effort de tous les instants. les marques doivent redoubler d'inventivité et de solutions novatrices pour y arriver. Voici six techniques, souvent complémentaires, éprouvées pour rendre vos produits inimitables et garantir leur authenticité. (extrait de marketing, N&...
![4 Blockchain: virage ou mirage?](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591919.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
Le marketing fait face à des défis qui menacent son développement, parmi lesquels, les faux influenceurs et la difficulté d'authentification ou encore des transactions fastidieuses, voire frauduleuses. la blockchain est-elle le remède miracle? Décryptage. (Extrait de marketing, N°213, p.48)
![Marketing sensoriel, l'art de flatter les sens?](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591928.webp)
Article : texte imprimé
Jacques Tiberi, Auteur
| 2019
Face à la concurrence de l'e-commerce, les marques cherchent à ramener leurs clients dans les boutiques en y créant une expérience qui stimule leurs 5 sens... et leur plaisir de consommer. (Extrait de marketing, N°213, p.51)
![Show devant!](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591932.webp)
Article : texte imprimé
Dalila Bouaziz, Auteur ;
Nathalie Innocenti, Auteur
| 2019
Découvrez les dernières innovations repérées en janvier 2019, dans les allées du Retail's Big Show, la grand messe du retail aux Etats-Unis. t composez votre parcours client rêvé. (Extrait de marketing, N°213, p.56)
![Faut-il jouer la carte de la fidélité?](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591933.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
S'adressant à des consommateurs volatiles, les marques doivent adapter leurs mécanismes de fidélisation. Elles s'attachent donc à valoriser l'émotion, l'expériene et la personnalisation. (Extrait de marketing, N°213, p.60)
![La RSE, ce n'est pas rentable!](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591935.webp)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2019
De l'émergence de Yuka à l'entrée en vigueur de la loi PACTE, la RSE est revenue en force aux cours des six derniers mois. Alors que fausses promesses et greenwashing font les choux gras des émissions d'investigation, nos experts démontrent qu'il est possible ...
![La géoloc' s'est-elle perdue?](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_591937.webp)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2019
2018 devait marquer l'explosion d'un secteur finalement déstabilisé par la Cnil. Alors que de nombreuses zones d'ombre demeurent en 2019, tour d'horizon des solutions de publicité mobile drive-to-store et des questions qu'il faut se poser pour ne pas s'y perdre. (extrait de management, N°213, p.68)
Exemplaires (1)
Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
---|---|---|---|---|---|
Bibliothèque IESN | _Périodiques | Périodique | 658.8 MAR 2013 | Consultation possible sur demande | Exclu du prêt |