Titre : | marketing, n°217 - septembre 2019 - New retail : l'ère de la proximité |
Type de document : | Bulletin : texte imprimé |
Paru le : | 07/11/2019 |
Année : | 2019 |
Format : | 82 p. / 30 cm |
Langues: | Français |
Dépouillements
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Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2019
Devenu président de l'Union des annonceurs le 1er janvier 2019, Franck Gervais a acté, en avril, le "rebranding" de l'association centenaire rebaptisée Union des marques. (Extrait de marketing, N°217, p.9)
![Les opérations spéciales jouent sur la complémentarité et les synergies](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606926.webp)
Article : texte imprimé
2019
Pour qu'une marque s'imprègne dans les esprits et assoie sa notoriété, rien de plus efficace qu'une opération spéciale, cross-média et aux effets démultiplicateurs. Décryptage de ces dispositifs innovants et puissants. (extrait de marketing, N°217, p.12)
![Vers une réalité de plus en plus augmentée?](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606928.webp)
Article : texte imprimé
![Joe, l'assistant vocal qui vous vanne](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606929.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
la marque de couteaux personnalisés Deejo a lancé un site d'e-commerce vocal: Disjoe.fr. Une démarche novatrice sur un ton humoristique et décalé, qui sied parfaitement à sa singularité. (Extrait de marketing, N°217, p.18)
![Pernod Ricard ajoute une dose d'IA dans ses recettes marketing](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606931.webp)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2019
Après internalisation de l'achat média ou le développement des réseaux sociaux et de l'e-commerce comme sources de data, Pernod Ricard fait de l'utilisation de l'intelloigence artificielle l'une de ses priorités pour 2019. (Extrait de marketing, N°217, p.20)
![Duel au pays des produits ménagers verts](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606934.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
Longtemps à la marge, les produits d'entretien écologiques sont aujourd'hui plébiscités par les consommateurs au point de susciter convoitise des blockbusters du secteur. Le point sur la stratégie de deux petits poucets aux allures de géants verts. (Extrait de marketing, N°217, p.22)
![1. New retail: près des yeux, près du coeur](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606935.webp)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2019
Concentrés pendant des années sur l'omnicanal, les retailers utilisent désormais le digital afin d'établir en ligne, une relation de proximité proche de celle cultivée physiquement avec leurs clients fidèles. (Extrait de marketing, N°217, p.34)
![2. Le retail responsable à la croisée des chemins](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606937.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
L'essor d'initiatives écologiques et la prise de conscience chez les consommateurs des enjeux climatiques poussent les marques à s'engager dans une démarche sociale et environnementale forte. (Extrait de marketing, N°217, p.38)
![3. Quand le shopping se pique d'éthique](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606938.webp)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2019
Les produits ne sont plus forcément vendus neufs ou sous emballage individuel en magasin. Ils peuvent être présentés en vrac ou d'occasion, collant à la nouvelle exigence collective d'une consommation plus responsable et engagée. (Extrait de marketing, N°117, p.42)
![Quand la nostalgie devient une stratégie](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606941.webp)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2019
Marketing de la nostalgie ou tendance vintage, les marques fouillent dans leur passé pour relancer des produits ou licences phares de leur histoire. Avec l'espoir de devenir ainsi transgénérationnelles. (Extrait de marketing, N°217, p.44)
![A vos marques, prêts, mécénez!](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606943.webp)
Article : texte imprimé
Jacques Tiberi, Auteur
| 2019
Plus subtil que le sponsoring et parfois plus efficace qu'une pub, le mécénat est une manière élégante de faire parler de sa marque et d'impliquer ses collaborateurs dans un projet qui a du sens... tout en profitant d'un crédit d'impôt. (Extrait de marketing, N°217, p.48)
![La newsletter revient au goût du jour](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606945.webp)
Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur
| 2019
En perte de vitesse, la newsletter? Pas si sûr. Elle reste un formidable levier de business et surtout un très bon moyen de maintenir le lien avec les prospects et clients. D'autant que l'intelligence artificielle lui offre une seconde jeunesse. (Extrait de marketing, N°217, p.50)
![Quand les marques se prennent par la main](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606969.webp)
Article : texte imprimé
Laure Tréhorel, Auteur
| 2019
La collaboration marketing entre deux marques peut s'avérer redoutablement efficace, tant en termes de ventes que de notoriété. Quelles sont les règles du jeu? Les Tops et les flops? Entrez dans l'univers du co-branding! (Extrait de marketing, N°217, p.54)
![Brand content: le nouveau visage des régies publicitaires](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606970.webp)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2019
Un spot publicitaire classique ne suffit plus pour se distinguer de la concurrence et convaincre les consommateurs. Les opérations de brand content montées conjointement avec les médias, permettent aux annonceurs de faire leurs preuves et de préempter de nouveaux territoires d'expression. (Extrait de marketing, N°217, p.58)
![Les 9 tendances du marketing sportif](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606971.webp)
Article : texte imprimé
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Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2019
Football, rugby, cyclisme, e-sport... depuis 20 ans Orange est l'une des marques qui font le plus de sponsoring sportif. Stéphane Tardivel son directeur des partenaires nous explique pourquoi et comment. (Extrait de marketing, N°217, ^p.72)
![Naming is successful?](https://bib.henallux.be/img_cache/pmb_henallux_prod_record_606975.webp)
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Thomas Loisel, Auteur
| 2019
De nombreuses marques se sont aventurées sur le marché du naming qui consiste à associer leur nom à un championnat. Décryptage d'un terrain de jeu propice à la croissance et à la compétitivité. (Extrait de marketing, N°217, p.76)
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