| Titre : | marketing, n°226 - novembre 2020 - Pour un nouveau monde : au sens propre |
| Type de document : | Bulletin : texte imprimé |
| Paru le : | 11/12/2020 |
| Année : | 2020 |
| Format : | P.66 / 30 cm |
| Langues: | Français |
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Article : texte imprimé
2020
Comment les enseignes du secteur de l'ameublement et de la décoration dont de leur relation client une priorité pour proposer des expériences d'achat sur mesure? (Extrait de marketing, N°226, p.14)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2020
La nouvelle campagne de Michelin donne un sérieux coup de jeune à une marque patrimoniale, et la dote d'une plateforme polyvalente pour faire face aux enjeux d'avenir. (Extrait de marketing, n°226, p.22)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2020
Avec la start-up PIVR, le leader français du e-commerce lance un service d'aide à la réparation en visio, pour l'électroménager hors garantie. (Extrait de marketing, N°226,p.24)
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Clément Fages, Auteur
| 2020
Après un test sur Brico Dépôt, Castorama lance un moteur de recherche visuelle sur son site Web. L"enseigne constate une nette amélioration de la conversion depuis le déploiement de cet outil d'IA, en octobre 2020. (Extrait de marketing, n°226, p.26)
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Clément Fages, Auteur
| 2020
Chargé du e-commerce de l'innovation, puis du digital chez Etam depuis 2015, Jonathan Attali a rejoint l'enseigne Zadig et Voltaire cet été ajoutant le marketing à son périmètre. (Extrait de marketing, N°226, p.28)
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Barbara Haddad, Auteur
| 2020
Entre plaisir shopping et contraintes liées aux mesures sanitaires, la visite en magasin se veut différente, souvent précédée d'une commande sur le Web ou se terminant désormais sans passage en caisse. (Extrait de marketing, n°226, p.34)
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Clément Fages, Auteur
| 2020
Attaquée sur sa capacité à être responsable, la publicité réagit, comme en témoignent les nombreux formats solidaires, RSE ou éthiques lancés cet automne. Des initiatives louables et logiques face à la crise mais qui doivent dépasser le simple effet d'annonce. (Extrait de marketing, N°226, p.36)
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Clément Fages, Auteur
| 2020
Contraint à plus de proximité, le couple agence-annonceur n'en subit pas moins la crise. Définir une nouvelle base de collaboration semble inévitable, d'autant que la révolution RSE succède à celle de la digitalisation. (Extrait de Marketing, N°226, p.38)
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2020
Face à un lien physique marque-clients qui se distend, une grande part du parcours client se passe désormais en ligne, avec une digitalisation accélérée des marques et retailers. Comment alors créer une expérience en ligne efficace mais aussi différenciante pour attirer et fidéliser ses clients? (extrait de marketing, N°226, p.41)
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2020
La notion de marketing éthique vient challenger les régies publicitaires dans les offres qu'elles proposent aux annonceurs afin de les accompagner et mieux faire connaître leurs engagements éco-responsables et sociétaux. (extrait de marketing, N°226, p.42)
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2020
Les marques ont à construire des parcours clients digitaux qui correspondent aux besoins du plus grand nombre tout en tenant compte des spécificités de profils et attentes de chacun. Comment alors automatiser les interactions client toute en restant dans un discours humain et empathique? (extrait de marketing, N°226, p.43)
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2020
Les marques doivent souvent gérer plusieurs plateformes marketing pour réunifier l'ensemble de leurs données disponibles, orchestrer le ciblage et l'envoi de leur campagnes de communication. En quoi réunifier toutes ces actions sur une seule plateforme permet alors d'en optimiser leur performances? (Extrait de marketing, N°226, p.44)
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2020
Le marketing Automation offre de multiples possibilités pour augmenter la conversion de ses campagnes marketing et affiner la segmentation de sa base de contacts. L'objectif: obtenir de meilleurs résultats tout en réduisant l'effort des équipes. (extrait de marketing, N°226, p.45)
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2020
Comment le discours éthique porté en communication doit s'appliquer à la conception et au développement des services numériques des entreprises? (Extrait de marketing, N°226, p.46)
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2020
Bonne nouvelle: pour délivrer le bon message à la bonne personne au bon moment, vous n'avez finalement pas besoin de suivre en permanence vos consommateurs sur le web et de traquer tout ce qu'ils font. (extrait de marketing, N°226, p.47)
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Clément Fages, Auteur
| 2020
Le décret du 5 août lève les restrictions sur la télévision segmentée et les secteurs interdits. Mais à l'heure de la crise sanitaire, les régies misent aussi sur l'ouverture aux petits annonceurs et les formats de publicité solidaire. (Extrait de marketing, N°226, p.52)
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Barbara Haddad, Auteur
| 2020
Grâce aux chatbots la relation en ligne marques-clients est nettement plus interactive. Ils informent, rendent service... et agacent parfois. principal atout: leur présence sur l'ensemble du parcours client. Alors, quels sont les différents usages? (Extrait de marketing, N)226, p.56)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2020
La plateforme de streaming Twitch attire la Gen Z avec des contenus video live et interactifs. Les marques y voient donc l'opportunité de se connecter à la jeune génération ainsi qu'à la cible des gamers, qui se montrent souvent réfractaires à la publicité grand public. (Extrait de marketing, N)226, p.60)
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _Périodiques | Périodique | 658.8 LSA 226 | Consultation possible sur demande | Exclu du prêt |
