Détail de l'auteur
Auteur Frédéric Brébant |
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Frédéric Brébant, Auteur | 2014Personne ne sait encore sur quelle chaîne le téléspectateur verra "ses" matchs la saison prochaine, mais une chose est sûre : le foot belge n’a jamais été aussi "bankable". (Extrait de Trends-tendances, N°08, 20 février 2014, p.21)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014La régie publicitaire de la RTBF ose la diversification et va bientôt lancer Vike, une plateforme en ligne dédiée à la production audiovisuelle belge. L’objectif : fédérer les énergies, mais aussi se positionner face à la menace grandissante de géants mondiaux comme Netflix. (Extrait de TRends-Tendances, N°08, 20 février 2014, p.50)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014"Personne ne sait encore sur quelle chaîne le téléspectateur verra "ses" matchs la saison prochaine, mais une chose est sûre : le foot belge n'a jamais été aussi "bankable"." (Brébant, 2014, p. 21)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Dans son nouveau livre "La pub qui cartonne !", le professeur de marketing Julien Intartaglia décortique les techniques publicitaires qui font vendre. La plus efficace ? Celle qui contourne, lentement mais sûrement, la partie rationnelle de votre cerveau. (Extrait de Trends-Tendances, N°07, 13 février 2014, p.70)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014"La régie publicitaire de la RTBF ose la diversification et va bientôt lancer Vike, une plateforme en ligne dédiée à la production audiovisuelle belge. L'objectif : fédérer les énergies, mais aussi se positionner face à la menace grandissante de géants mondiaux comme Netflix." (Brébant, 2014, p. 50)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Enterrée, la campagne électorale de papa ! Aujourd’hui, les partis politiques se la jouent aussi "digital" et c’est la N-VA qui ouvre énergiquement le bal. (Extrait de Trends-Tendances, N°06, 6 février 2014, p.19)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014"Dans son nouveau livre "La pub qui cartonne !", le professeur de marketing Julien Intartaglia décortique les techniques publicitaires qui font vendre. La plus efficace ? Celle qui contourne, lentement mais sûrement, la partie rationnelle de votre cerveau." (Brébant, 2014, p. 70)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Figure emblématique de la publicité "made in France", Mercedes Erra a notamment contribué au repositionnement stratégique de grandes marques comme Danone, Air France et Evian. Rencontre avec une icône de la pub qui, malgré la crise et les mutations, reste optimiste pour le secteur. (Extrait de Trends-Tendances, N°06, 6 février 2014, p.46)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014"Enterrée, la campagne électorale de papa ! Aujourd'hui, les partis politiques se la jouent aussi "digital" et c'est la N-VA qui ouvre énergiquement le bal." (Brébant, 2014, p. 19)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Les négociations pour les futurs droits télé de notre championnat de football vont bon train. Une chose est sûre : les bourses se délient mais la dimension belge s’effrite. (Extrait de Trends-Tendances, N°05, 30 janvier 2014, p.16)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur ; Mercedes Erra, Auteur | 2014"Figure emblématique de la publicité "made in France", Mercedes Erra a notamment contribué au repositionnement stratégique de grandes marques comme Danone, Air France et Evian. Rencontre avec une icône de la pub qui, malgré la crise et les mutations, reste optimiste pour le secteur." (Brébant, 2014, p. 46)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Portées par une mission essentielle qui vise à privilégier l’information de proximité, les télévisions locales de la Fédération Wallonie-Bruxelles sont en danger. Au programme : rigueur budgétaire et nouveaux acteurs émergents. Pour mieux résister, certaines jouent la carte de la diversification. (Extrait de Trends-Tendances, N°05, 30 janvier 2014, p.47)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure, Ibis... Derrière ces marques fortes se cache une seule entreprise : le groupe Accor, premier opérateur hôtelier à l’échelle mondiale avec plus de 3.600 établissements dans son portefeuille. A sa tête, Sébastien Bazin, un Français de 52 ans au parcours plutôt étonnant. (Extrait de Trends-tendances, N°04, 23 janvier 2014, p.28)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014"Les négociations pour les futurs droits télé de notre championnat de football vont bon train. Une chose est sûre : les bourses se délient mais la dimension belge s'effrite." (Brébant, 2014, p. 16)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014"Portées par une mission essentielle qui vise à privilégier l'information de proximité, les télévisions locales de la Fédération Wallonie-Bruxelles sont en danger. Au programme : rigueur budgétaire et nouveaux acteurs émergents. Pour mieux résister, certaines jouent la carte de la diversification." (Brébant, 2014, p. 47)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur ; Sébastien Bazin, Auteur | 2014"Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure, Ibis... Derrière ces marques fortes se cache une seule entreprise : le groupe Accor, premier opérateur hôtelier à l'échelle mondiale avec plus de 3.600 établissements dans son portefeuille. A sa tête, Sébastien Bazin, un Français de 52 ans au parcours plutôt étonnant." (Brébant, 2014, p. 28)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Lancée à l’initiative de la société pagesdor.be, une nouvelle étude du bureau GfK Belgique souligne le retard de nos PME sur le terrain numérique. (Extrait de Trends-Tendances, N°3, 16 janvier 2014, p.20)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014"Lancée à l'initiative de la société pagesdor.be, une nouvelle étude du bureau GfK Belgique souligne le retard de nos PME sur le terrain numérique." (Brébant, 2014, p. 20)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur ; Geoffrey Hantson, Auteur | 2014"Pour le site américain de référence Business Insider, le meilleur publicitaire au monde est belge et il se nomme Geoffrey Hantson. Directeur créatif de l'agence anversoise Duval Guillaume, ce jeune quadragénaire multiplie les récompenses et livre ses impressions sur les mutations du monde de la pub." (Brébant, 2014, p. 26)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Pour le site américain de référence Business Insider, le meilleur publicitaire au monde est belge et il se nomme Geoffrey Hantson. Directeur créatif de l’agence anversoise Duval Guillaume, ce jeune quadragénaire multiplie les récompenses et livre ses impressions sur les mutations du monde de la pub. (Extrait de Trends-Tenda...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014"Désormais vital pour l'industrie cinématographique belge, le "tax shelter" est terni par quelques fâcheuses dérives. Il est temps de mieux contrôler le système." (Brébant, 2014, p. 20)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2014Désormais vital pour l’industrie cinématographique belge, le «tax shelter» est terni par quelques fâcheuses dérives. Il est temps de mieux contrôler le système. (Extrait de Trends-Tendances, N°01-02, 9 janvier 2014, p.20)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Face à l’inflation narcissique de plus en plus palpable sur les réseaux sociaux, les marques aiguisent leurs armes stratégiques et caressent désormais l’internaute dans le sens du poil. Au programme : produits personnalisés et "customisation de masse". Bienvenue dans la génération de "l’hyper-moi". (Extrait de Trends-Tendances, N°3259, 19 décembr...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Toucher le bon internaute au bon moment et au meilleur prix, voilà ce que promettent les adeptes du «real time bidding», une tendance commerciale qui révolutionne l’achat d’espaces publicitaires sur le Web via un système d’enchères en temps réel. (Extrait de Trends-Tendances, N°50, 12 décembre 2013, p.38)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Avec sa toute nouvelle application mobile Newsstand, Google entend occuper davantage le terrain des médias. (Extrait de Trends-Tendances, N°48, 28 décembre 2013, p.20)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Un fonds pour les séries télé belges, une nouvelle union professionnelle de producteurs indépendants, un cluster bruxellois dédié aux médias numériques et à l’audiovisuel... Les initiatives se multiplient pour faire de la Fédération Wallonie-Bruxelles une nouvelle terre d’industrie télévisuelle. (Extrait de Trends-Tendances, N°47, 21 novembre 2013, p.44)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Géniteur multimédia d’une créature nommée Le Chat, Philippe Geluck est devenu le patron d’une petite entreprise qui tourne à plein régime. Gros plan sur un juteux business qui a fait de l’auteur belge un artiste "bankable". (Extrait de Trends-Tendances, N°46, 14 novembre 2013, p.44)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Le typhon Haiyan a paralysé une partie de l’économie philippine. Une situation qui, paradoxalement, pourrait "profiter" à certaines entreprises belges. (Extrait de Trends-Tendances, N°46, 14 novembre 2013, p.18)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Les activités belges de l’éditeur finlandais sont placées sous "réorientation stratégique" et pourraient bien tomber dans l'escarcelle de quelques acteurs du cru. (Extrait de Trends-Tendances, N°45, 7 novembre 2013, p.16)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Jadis au centre d’une bagarre entre les opérateurs Belgacom, VOO et Telenet, les droits de diffusion du championnat belge de football pourraient bientôt passer dans l’escarcelle du magnat des médias Rupert Murdoch. Gourmande, sa société 21st Century Fox songe même à créer une nouvelle chaîne sportive en Be...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Coup de tonnerre dans le ciel médiatique français : le groupe va se débarrasser de plusieurs titres pour se recentrer sur ses marques fortes. Quid des sacrifiés ? (Extrait de Trends-Tendances, N°43, 24 octobre 2013, p.17)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Avec la qualification des Diables Rouges pour le Brésil, la chaîne publique réalise une excellente opération commerciale. Elle détient en effet les droits de retransmission pour la prochaine Coupe du Monde et les deux autres à venir. (Extrait de Trends-Tendances, n°42, 17 octobre 2013, p.21)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Le Conseil d’Etat se penche actuellement sur un avant-projet de loi visant à réformer le droit d’auteur en Belgique. Intrusif, le texte prévoit notamment la création d’un nouvel organe régulateur qui redistribuerait les cartes du jeu. Une hérésie pour la Sabam et pour les auteurs qui cra...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Non, les marques ne doivent pas nécessairement mettre en scène des couples homos dans leurs publicités. Au cœur de la polémique, Barilla a finalement cédé, au lieu de résister. Dommage. (Extrait de Trends-Tendances, N°40, 3 octobre 2013, p.22)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Echaudés par la crise, les annonceurs réduisent quelque peu leurs investissements publicitaires classiques pour tenter de nouvelles formes de séduction sur les réseaux sociaux. Maître-mot : le buzz. Pour le meilleur et pour le pire. (Extrait de Trends-Tendances, N°40, 3 octobre 2013, p.38)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Mieux acceptée par le consommateur, la publicité sur Internet est aujourd’hui au centre de nouveaux enjeux stratégiques. Google, une fois de plus, est à l’affût. (Extrait de Trends-Tendances, N°39, 26 septembre 2013, p.20)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013En acquérant Les Editions de l’Avenir, le groupe Tecteo a semé le trouble. Et tandis que son patron se tait obstinément, "Trends-Tendances" a délié les langues dans le monde des médias. Où l’on a compris qu’IPM ("La Libre", "La DH"), Audiopresse et RTL Belgium sont auss...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013En s’offrant, contre toute attente, les Editions de l’Avenir, le groupe Tecteo crée non seulement l’émoi dans le monde des médias, mais s’apprête surtout, avec IPM, à redistribuer les cartes de la presse francophone belge. (Extrait de Trends-Tendances, N°37, 12 septembre 2013, p.16)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013La société spécialisée dans le dépannage de voitures élargit à nouveau son "core business" et s’apprête à absorber 25 % du marché des centres de contrôle technique en Belgique. (Extrait de Trends-Tendances, N°36, 5 septembre 2013, p.18)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Des contrats de distribution à Dubaï et aux Etats-Unis, un projet de collaboration avec la Nasa, des opportunités de développement avec l’industrie musicale : les lunettes "relaxantes" de la société wavrienne Psychomed semblent promises à un bel avenir. (Extrait de Trends-tendances, N°33, 15 août 2013, p.62)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013C’est la plus grande fusion de l’histoire publicitaire : Omnicom et Publicis unissent leurs forces pour créer le premier groupe mondial de com. Mais encore faut-il dissiper les zones d’ombre... (Extrait de Trends-Tendances, N°31-32, 1er août 2013, p.17.Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Bénéficiant d’une réduction de prix qui peut varier de 25 à 50 % au sein des quotidiens, les publicités dites "top topicals" jouent avec l’actualité pour mettre en évidence des marques un brin opportunistes. Mais pour quel retour sur investissement, finalement ? (Extrait de Trends-Tendances, N°31-32, 1er août 2013, p.36)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Créer la meilleure expérience en matière de shopping touristique pour séduire les riches voyageurs étrangers. Voilà le leitmotiv de Value Retail, le groupe qui se cache derrière Maasmechelen Village et huit autres cités de mode à travers l’Europe. Analyse d’un phénomène lucratif qui promeut le l...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Lions à Cannes, CCB Awards à Knokke, Effie Awards à Bruxelles... Que valent ces prix plus ou moins prestigieux ? Rapportent-ils vraiment quelque chose aux créatifs, aux agences de pub et aux annonceurs ? Enquête dans les coulisses d’une tradition festive où les différents acteurs ne regardent pas que leur nom...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Lors de la récente mission princière en Californie, la Belgique a mis en exergue son savoir-faire cinématographique. Non seulement pour aider les entreprises belges à décrocher de nouveaux contrats dans le secteur audiovisuel, mais aussi pour inciter les producteurs américains à venir tourner chez nous. Coup de projecteur s...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013En quatre décennies, le Guide du Routard est devenu une véritable marque, au point de se décliner désormais sur des chaussures, des produits d’assurance et des ouvrages personnalisés. Retour sur une saga décoiffante, portée par son infatigable fondateur Philippe Gloaguen. (Extrait de Trends-Tendances, N°22, 30 mai 2013, p.40)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Si cet incitant fiscal a prouvé son efficacité dans le cinéma belge, il était toutefois nécessaire d’adopter une réforme du système. Ce qui vient d’être fait. (Extrait de Trends-Tendances, N°22, 30 mai 2013, p.16)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Ils rêvent d’un nouveau modèle économique basé sur la décroissance et la solidarité. Un brin utopistes, les adeptes de la nouvelle frugalité ont leurs lois et leurs solutions qu’ils défendent avec conviction. (Extrait de Trends-Tendances, N°20, 16 mai 2013, p.36)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur ; Gilles Quoistiaux, Auteur | 2013Parler de la décroissance, c’est bien. Dégager des pistes concrètes pour bâtir une nouvelle économie, c’est mieux. Gros plan sur quatre scénarios palpables défendus par les adeptes d’une certaine frugalité. (Extrait de Trends-Tendances, N°20, 16 mai 2013, p.34)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Même si une commission parlementaire tente de calmer le jeu en jouant la carte de la concertation, le climat reste toujours très tendu entre les associations professionnelles des vendeurs de presse et le groupe AMP qui contrôle 90 % de la distribution des journaux et magazines en Belgique. Gros plan sur ...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013La radio est-elle, pour les annonceurs, le média idéal pour communiquer en temps de crise ? Réponse avec les spécialistes du secteur qui mettent en avant son côté réactif et démocratique. Avec un léger bémol, cependant...(Extrait de Trends-Tendances, n°17, 25 avril 2013, p.030)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Une nouvelle enseigne Touring Glass sur le marché belge du pare-brise, un produit d’assurance inédit pour les cyclistes, un élargissement de ses services dans le domaine de la santé... Touring est en pleine mutation et fait de la mobilité au sens large son nouveau cheval de bataille. (Extrai...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013C’est l’une des réussites belges les plus fulgurantes du Web. Devenu multimillionnaire avec la revente de sa société de jeux en ligne Playfish, le trentenaire Sébastien de Halleux poursuit désormais son aventure américaine en investissant dans des start-up pionnières et prometteuses. Sans oublier la Belgique, qu’il co...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Le projet est ambitieux. En inaugurant une plateforme d’"e-facturation" ouverte à ses partenaires, le groupe audiovisuel SBS Belgium (qui possède les chaînes Vier et Vijf en Flandre) veut augmenter l’efficacité des médias belges et ouvrir la voie à un vaste portail de facturation électronique qui réunirait enf...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013En période de crise, les grandes marques ont tout intérêt à ne pas ralentir leurs investissements publicitaires et à ne pas succomber aux sirènes exclusives du Web. C’est du moins l’avis de François Goddet, CEO de l’agence ZenithOptimedia dont l’outil "Touch Points" préconise la réconciliati...Article : texte imprimé
Quel avenir pour la RTBF? : les nouveaux défis stratégiques de la radio-télévision de service public
Frédéric Brébant, Auteur | 2013A l’heure de la télé connectée à Internet et d’une concurrence mondialisée, a-t-on encore vraiment besoin, en Belgique, d’une entreprise audiovisuelle de service public ? "Plus que jamais !", répond énergiquement Jean-Paul Philippot, administrateur général de la RTBF. Immersion dans les nouveaux défis de la Cité Reyers, u...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Pour le curateur de l’ancienne compagnie aérienne belge, la réponse est positive. Christian Van Buggenhout réclame donc plus de 58 millions au constructeur aéronautique. En vain ? (Extrait de Trends-Tendances, N°08, 21 février 2013, p.17)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Petit poucet du marché publicitaire belge, le cinéma affiche une troisième année consécutive de croissance en cette période de crise. La raison de cet étonnant succès ? La numérisation des salles qui rend la pub au cinéma plus souple, plus réactive, mais aussi plus démocratique. (Extrait de Trends-Tendances, N°08, 21 février 2013, p.42)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013En ces temps incertains, les œuvres d’art renommées semblent devenir des investissements plus fiables que certains produits financiers. Enquête dans un secteur qui affiche une santé insolente et où Bruxelles ne cesse de gagner en notoriété, notamment par la grâce de ses riches exilés. (Extrait de Trends-Tendances, N°07, 14 févri...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Intervieweur | 2013A 82 ans, Pierre Bergé pilote toujours son hélicoptère et le conseil de surveillance du "Monde". Mais aussi sa maison de ventes éponyme, l’association Sidaction, l’Institut français de la mode et surtout sa propre fondation, dédiée au couturier Yves Saint Laurent. Rencontre avec un multimillionnaire de gauche e...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Ces derniers mois, l’ambiance n’est vraiment pas à la fête dans la sphère publicitaire. Budgets rabotés, annonceurs échaudés, crise d’identité... Le secteur est refroidi et se cherche de nouveaux horizons. Rencontre avec Sébastien Desclée, patron de Publicis Belgique, l’agence la plus récompensée en 2012. (Extrait de Trends-...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013A 54 ans, l’ex-patron de Deutsche Bank Belgique rebondit chez Franco Dragone avec la mission d’animer le nouveau comité stratégique de l’entreprise où se trouve aussi un certain Philippe Maystadt. (Extrait de Trends-Tendances, N°03, 17 janvier 2013, p.22)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2013Perçu comme une forme de publicité moins intrusive par le grand public, le sponsoring fait aujourd’hui l’objet d’une étude menée par la RMB, la régie publicitaire de la RTBF. Une étude dont nous publions les conclusions en primeur. (Extrait de Trends-Tendances, N°03, 17 janvier 2013, p.56)