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Clément Fages, Auteur | 2019Pour une jeune marque, il est plus facile de grandir en ligne. Reste à trouver la bonne recette. (Extrait de marketing, N°215, p.36)Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur | 2019Plus accessible, la télévision est investie par des marques au budget limité, qui y voient un moyen idéal pour travailler leur notoriété comme leur image. (Extrait de marketing, N°215, p.42)Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2019Conscientes du pouvoir de recommandation des consommateurs, en particulier des influenceurs sur les réseaux socaux, comment les marques orchestrent-elles leurs campagnes d'influence? (Extrait de marketing, N°215, p.60)Article : texte imprimé
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Philipp Vetter, Auteur ; Virginia Kirst, Auteur | 2019"Entreprise. Fiat Chrysler a proposé à Renault de former ensemble un grand groupe, qui serait le numéro trois mondial. Une nouvelle illustration de la course au gigantisme dans ce secteur." (Extrait du Courrier International n°1492)Article : texte imprimé
Damien D'Ostuni, Auteur | 2019"Avec l'avènement du vocal disponible sur nos smartphones et la multiplication des smart speakers, le voice search marketing devient un enjeu crucial pour les marques. Leur objectif : atteindre la position zéro. Explications." (Extrait de Media Marketing n°25/2019)Article : texte imprimé
Nathalie Villard, Auteur | 2019Meilleurs pour la santé, l'environnement, le maintien du savoir-faire, l'emploi... les petits labels ont beaucoup de vertus aux yeux des consommateurs. (Extrait de Capital, N°333, p.58)Article : texte imprimé
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Anthony Planus, Auteur | 2019Réveiller une prestigieuse marque française de chocolat... en Belgique. L'idée peut sembler saugrenue, mais le projet de Johann Domas-Conzemius, CEO et propriétaire d'une marque deux fois centenaire, est tout sauf irrationnel. Il fait même sens à plus d'un titre. (extrait ...Article : texte imprimé
Christophe Sancy, Auteur | 2019Le 16 mai prochain, Sophie Souied, General manager d'Unilever Belgium & Luxemburg s'exprimera face aux centaines de participants au Gondola Day. Nul doute que les enjeux de la digitalisation y seront évoqués. Mais les propos que nous avons échangés avec elle au cours de cet ...Article : texte imprimé
Evelyne Deltenre, Auteur ; Sebastian Stevering, Auteur | 2019"Machine à laver, séchoir, frigo combiné, lave-vaisselle… Vous êtes en général assez (voire très) satisfaits de vos gros appareils électroménagers. Avec une préférence pour certaines marques parmi les plus mé...Article : texte imprimé
Sebastian Stevering, Auteur ; Ben van Gils, Auteur | 2019"Nous avons demandé à des milliers de lecteurs d’évaluer leurs appareils high-tech, des smartphones aux imprimantes. La plupart s’en disent (très) satisfaits. Nous n’en attendions pas moins de la part de nos abonnés bien informés.&...Article : texte imprimé
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Barbara Haddad, Auteur | 2019Mickey fait partie des personnages iconiques de notre enfance. En 2018, il a fêté ses 90 ans, l'occasion pour Walt Disney d'organiser une année entière de célébrations avec, pour objectif, celui de fédérer toutes les gé...Article : texte imprimé
Thomas Loisel, Auteur | 2019Ricola, qui souhaite s'offrir une cure de jouvence et séduire une cible rajeunie, a choisi de dévoiler son histoire au travers de multiples opérations de communication véhiculant, auprès du grand public les valeurs de bien-être et d'é...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2019Vous avez bien coché sur votre calendrier 2019 tous les événements marquants de votre secteur. mais avez-vous en tête tous les défis qu'ils suggèrent à votre marque? Fidélité, confiance, transparence et personnalisation s'inscrivent plus que jamais au coeur ...Article : texte imprimé
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Bart Cattaert, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur | 2019"Gros zoom sur l’étude Best Brands, menée par Serviceplan et GfK, en collaboration avec MM pour le volet belge. Chez nous, la quatrième édition des Best Brands s’est penchée sur 350 marques, réparties sur 21 secteurs et ...Article : texte imprimé
Damien D'Ostuni, Auteur | 2019"Le smart speaker offre un nouveau terrain de chasse au coeur même du foyer et à fort potentiel pour les marques. Comment dès lors en tirer profit, sachant que l'interface se contrôle généralement par la voix ? C'est là ...Article : texte imprimé
Sophie Noucher, Auteur | 2019Frondeuse depuis ses origines, la marque s'est imposée grâce à des modèles audacieux et à une communication culottées. (Extrait de Management, N°271, p.38)Article : texte imprimé
Brand content... un peu, beaucoup, à la folie : comment déployer une stratégie de contenu performant
Thomas Loisel, Auteur | 2019Les marques s'accordent à dire qu'il est fondamental de (re)créer son écosystème de contenus en jouant simultanément la carte du physique et du digital, pour renforcer le storytelling. (Extrait de marketing, N°212, p.72)Article : texte imprimé
Benoit Couturier, Auteur | 2019Les défis des marques pour capter l'attention sont plus nombreux que jamais. Pour concevoir des campagnes mémorables, les annonceurs et leurs agences doivent désormais appliquer de nouvelles recettes, sans oublier les bases. (Extrait de marketing, N°212, p.68)Article : texte imprimé
Christine Monfort, Auteur | 2019L'usage du Podcast natif est en pleine expansion auprès du grand public. Comment les marques peuvent-elles s'emparer de ce nouveau terrain d'expression sur un média en devenir, qui jouit d'un engagement élevé de la part des consommateurs? (Extrait de marketing, N°212, p.78)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2019Le Petit Poucet du sport outdoor est bien décidé à jouer dans la cour des grands. ouverture à une clientèle citadine, ancrage dans la communauté du sport ... la marque est à la croisée des chemins. (Extrait de marketing, N°212, p.28)site web ou document numérique
"Lorsqu'une entreprise perd des parts de marché, c'est souvent parce qu'elle a "oublié" de s'intéresser au consommateur. Et donner une orientation marketing à son entreprise pour construire une marque leader, concrètement, cela signifie quoi aujourd'hui ? Un demi-siècle après que les bases du marketing management ont été formulées a...texte imprimé
Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d’outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas des sciences exactes. ...texte imprimé
Nicolas Deroualle, Directeur de publication ; Laetitia Theodore, Directeur de publication ; Brice Blanquier, Directeur de publication | Paris : Elenbi éd. | 2019Vous souhaitez vous former en Marketing Digital où réactualiser vos connaissances ? Découvrez dans les 7 chapitres thématiques de cette 14e édition de Digital Marketing, toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres-clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d'experts sur des problématiques digitales d'actualité : de l'intelligence artificie...texte imprimé
Virginie Brégeon Lalanne de Saint-Quentin, Auteur ; Brian Lemercier, Auteur ; Olivier Roellinger, Préfacier ; Hugo Roellinger, Préfacier ; Julien Duboué, Postfacier | Malakoff [France] : Dunod | 2019La 4e de couverture indique : "L'alimentation et la restauration, emmenées par des transformations sociétales, écologiques et digitales, sont en pleine mutation. En quête d'authenticité, de créativité ou de succès, les entrepreneurs sont nombreux à se lancer dans ...texte imprimé
S'appuyant sur de nombreux témoignages de professionnels, l'auteur analyse les transformations qui affectent les stratégies marketing des entreprises, à l'heure où ce sont les communautés et les influenceurs présents sur les réseaux sociaux qui l'emportent sur la publicité traditionnelle. Il montre les étapes à suivre pour construire une communication...site web ou document numérique
S'appuyant sur de nombreux témoignages de professionnels, l'auteur analyse les transformations qui affectent les stratégies marketing des entreprises, à l'heure où ce sont les communautés et les influenceurs présents sur les réseaux sociaux qui l'emportent sur la publicité traditionnelle. Il montre les étapes à suivre pour construire une communication...texte imprimé
Yves Hanania, Auteur ; Isabelle Musnik, Auteur ; Philippe Gaillochet, Auteur | [Paris] : Dunod | 2019Génération montante des Millennials, révolution digitale, influenceurs professionnels, révolution de la distribution, nouveaux écosystèmes de marque, secteur de l’ultraluxe en plein boum, célébrités qui lancent leur propre marque… Le luxe fait face à de nombreux challenges simultanés et il se réinvente sous nos yeux. Dans cette pé...texte imprimé
Philip Kotler, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Aurélie Hémonnet-Goujot, Auteur | Montreuil : Pearson | 2019La 4e de couv. indique : "Découvrez le « Kotler », nouvelle génération, la 16e édition du best-seller mondial du marketing ! Entièrement revu, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles : un nouveau format qui fait ...texte imprimé
Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une ...site web ou document numérique
Sophie Attia, Auteur ; François Scheid, Préfacier | Malakoff [France] : Dunod | Commercial - relation client, ISSN 2497-8175 | 2019Le Social Selling, c'est utiliser les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn...) pour augmenter ses ventes et ainsi développer son chiffre d'affaires. C'est aussi faire de ses commerciaux des ambassadeurs de la marque sur ces réseaux afin de prospecter et fidéliser les clients. ...texte imprimé
Sophie Attia, Auteur ; François Scheid, Préfacier | Malakoff [France] : Dunod | Commercial - relation client, ISSN 2497-8175 | 2019Le Social Selling, c'est utiliser les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn...) pour augmenter ses ventes et ainsi développer son chiffre d'affaires. C'est aussi faire de ses commerciaux des ambassadeurs de la marque sur ces réseaux afin de prospecter et fidéliser les clients. ...Article : texte imprimé
Stéphanie Marius, Auteur | 2018A lère des médias sociaux, les crises sont plus nombreuses et contagieuses que jamais. Pour les marques obsédées par l'extinction des incendies naissants, les campagnes d'appels proactifs et les scénarios prêt à l'emploi apparaissent comme un moyen de ...Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2018Boulimique d'attentions et de personnalisation, le consommateur collectionne désormais les instants mémorable,s nouvelle référence de la préférence de marque. Consommer oui, mais pour le plaisir! (Extrait de relation client, 126, p.64)Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2018"La promesse de Kantar Millward Brown va plus loin que l'engagement déjà important de simplifier et accélérer la production d'indicateurs relatifs aux marques : l'institut propose de piloter votre croissance avec de l'intelligence "agile", estimant que les possibilités de ...Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur ; Fred Bouchar, Auteur ; Max B. Brouns, Auteur ; Damien Lemaire, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur ; Wouter Temmerman, Auteur | 2018"Largement consacré aux femmes, ce numéro de MM les embrasse, si l’on peut dire, sous toutes les coutures. Depuis les implications du mouvement #MeToo dans les stratégies marketing des marques et l’image que la pub renvoie des femmes jusqu’&...Article : texte imprimé
Yves Puget, Auteur | 2018Quelques semaines après l'affaire du Monoprix de Marseille, la secrétaire d'Etat Sophie cluzel répond aux questions de LSA sur l'accueil en magasins des personnes handicapées et sur leur employabilité. (Extrait de LSA, N°2530, p.32)Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2018Le bio mais aussi le végétal, la chasse au sucre, aux nitrites, au sel... l'alimentation saine guide désormais toutes les stratégies des grandes marques, qui y voient le moyen de retrouver le chemin de la croissance. (Extrait de LSA, N°2528, p.32)Article : texte imprimé
Isabelle Lesniak, Auteur | 2018Le leader mondial des "coffee-shops" apprend à vivre sans Howard Schultz, l'homme qui a converti les Américains et les Chinois à l'expresso. La tâche est rude pour son successeur Kevin Johnson : nouveaux concurrents, offre à renouveler, critiques sur le modèle économique...(...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018La marque qui a inventé la livraison de fleurs, innove tant en magasin qu'en ligne pour coller avec son temps et faire face à un marché de plus en plus disputé. (Extrait de marketing, N°210, p.22)Article : texte imprimé
Sébastien Bohler, Auteur | 2018L'équipementier japonais Uniqlo vient de verser 300 millions de dollars à Roger Federer pour qu'il porte ses tenues. Au même moment, des scientifiques ont découvert le ressort de notre attirance pour les marques : c'est la testostérone.Article : texte imprimé
Florence Cappuyns, Auteur | 2018Article : texte imprimé
Cyrille Costa, Auteur | 2018Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur ; Bart Lombaerts, Auteur ; Wouter Temmerman, Auteur ; Frédéric Petitjean, Auteur | 2018"Anvers est-elle en train d’usurper à Bruxelles son titre envié de Capitale de la communication ? De plus en plus d’agences et de médias nationaux investissent en effet la ville portuaire, portée depuis plusieurs années par une straté...Article : texte imprimé
Damien D'Ostuni, Auteur | 2018"Imaginez un monde où le consommateur pourrait contrôler des objets uniquement via la pensée. Où ses réactions positives et négatives seraient mesurées afin de maximiser son plaisir et où les marques auraient la possibilité d'adapater ...Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur | 2018"Dans le souci de garantir une plus grande transparence, le SPF Economie publiait à la mi-mai une directive très stricte sur le marketing d'influence. Une initiative qui a provoqué un tollé général. Fin juillet, le secteur a présenté ...Document numérique accessible après connexion