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Véritable livre de référence, Marketing Business to Business traite de manière exhaustive et opérationnelle tous les thèmes fondamentaux du marketing appliqué aux entreprises fournissant d'autres organisations privées ou publiques. Parmi ses points forts : • les études (veille et détection d'affaires, segmentation) • la stratégie (positionnement, plan marketing et matrices stratégiques) • l’...texte imprimé
Paul Baines, Auteur ; Chris Fill, Auteur ; Kelly Page, Auteur ; Jacques Dioux, Adaptateur ; Nathalie Tramonte, Traducteur ; Jean Watin-Augouard, Préfacier ; Patrick Gabriel, Postfacier ; Emmanuelle Le Nagard, Postfacier | Bruxelles : De Boeck | 2012Comment Oxfam peut-elle récolter des dons dans un climat économique difficile ? Pourquoi est-ce que Meerkat a plus de 700.000 fans Facebook ? Comment est-ce que le monopole des boissons alcoolisées en Suède parvient à recevoir le soutien du marché sans pour autant promouvoir la ...texte imprimé
Cet ouvrage explique, étape par étape, comment réussir son étude de marché en développant la préparation, la réalisation et l'exploitation de l'étude. Cette 4e édition est entièrement restructurée ( plus courte, plus centrée, plus opérationnelle). La place de l'étude de marché est mise en perspective dans le Business pl...texte imprimé
Christine Drezet, Auteur ; Christine Frodeau, Auteur ; Bruno Marais, Auteur ; Lénaïck Pruny, Auteur | Paris : Nathan Technique | 2008Structure du livre élève La page d'ouverture de chaque chapitre propose un questionnement autour d'une illustration, le plus souvent nouvelle et actuelle, en lien avec le monde de l'entreprise. Les activités structurées par un plan de cours guident l'élève à travers des documents pratiques ou notionnels, variés et réali...