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Jean Botella, Auteur | 2018Après un essor rapide puis une descente aux enfers, la marque de prêt-à-porter tente la relance. cas d'école. (Extrait de capital, N°319, p.43)texte imprimé
Jean Allary, Auteur ; Vincent Balusseau, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 | 2018Data et publicité : où en êtes-vous ? J’utilise des données de différentes natures pour accroître la performance de ma publicité digitale. J’automatise une partie de mes investissements display en passant par des plateformes programmatiques. Je tire parti ...texte imprimé
Julian Schrimer, Auteur ; Laurence Lehmann-Ortega, Auteur ; Isabelle Bourdon, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | 2018Le « Big Data », toutes les entreprise en parlent et s’interrogent sur comment se préparer aux bouleversements que va entraîner cette prolifération de données. Après avoir rappelé les fondamentaux du Big Data, ce livre explique en ...texte imprimé
Gérard Cliquet, Auteur ; Karine Picot-Coupey, Auteur ; Guy Basset, Auteur | Paris : Dunod | Management Sup, ISSN 2109-7291 | 2018Le retailing, mot d’origine française, recouvre les activités de marketing et de management du commerce et de la distribution. Formats de magasins, comportements de magasinage, stratégies des enseignes, omnicanal… Cet ouvrage aborde le retailing sous toutes ses facettes et pré...texte imprimé
L'ouvrage dresse un panorama des grandes évolutions liées aux technologies et montre leurs impacts pour les individus et les organisations. Il présente en outre une méthodologie pour définir et déployer les initiatives digitales : la méthode des 6 C. ...Article : texte imprimé
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Pauline Darasse, Auteur | 2017Restaurants vieillissants, concurrence du burger: l'enseigne doit se transformer pour ne pas disparaître. mais quel stratégie choisir? (Extrait de Management, N°251, p.43)Article : texte imprimé
Pauline Darasse, Auteur | 2017Face au ralentissement du tourisme en France, le groupe familial doit réinventer son modèle de croissance. (Extrait de Management, N°249, p.35)texte imprimé
Comprendre la démarche d’analyse de marché pas à pas Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l’expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, ...texte imprimé
Sylvie Hertrich, Directeur de publication ; U. Mayrhofer, Directeur de publication | Cormelles-le-Royal : Éditions EMS, management & société | Eudes de cas | 2017Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing culturel, marketing digital, marketing du sport, marketing du tourisme. Les cas pr&...