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Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication | Paris : Dunod | Openbook (Paris), ISSN 2275-9018 | 2014Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s’est &...