Résumé :
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La connaissance des risques liés au tabac fumé associée à la prise de mesures efficaces pour réduire sa consommation conduit à la baisse des ventes avec chute des profits de l’industrie du tabac qui, pour survivre, doit recruter de nouveaux jeunes consommateurs et maintenir les usagers actuels dans leur consommation. L’industrie propose un nouveau mode de consommation qui, selon elle, permettrait de réduire les risques : le tabac chauffé. Or, aucune preuve scientifique indépendante n’existe d’une telle réduction de risques. En même temps, elle entretient la confusion entre cigarettes électroniques et tabac chauffé. Le tabac chauffé est promu par le biais de fondations, associations, relais prestigieux, financement des sports mécaniques et publicités avec un marketing intense ciblant les jeunes par les réseaux sociaux. La réglementation française concernant le tabac fumé ne s’applique pas au tabac chauffé, lui permettant ainsi d’échapper au paquet neutre et autorisant des profits majeurs par taxation plus légère.
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